可口可乐奥运组副总裁兼总经理David Brooks和北京奥组委的Liu Jun展示新标识。

此前部分合作伙伴对可口可乐内部管理层和营销等机构的变动感到忧虑不安，而这一奥运营销举措就是在此背景下出炉的。总部位于美国佐治亚州亚特兰大的可口可乐公司已将其亚洲业务重组成单一的亚太集团，包括大中华区以及日本、韩国、东南亚、澳大利亚和新西兰。

作为常驻上海的可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁兼战略营销及创新总经理，此次的新标志及包装是Ilan Sobel来华两年后的最后一项举措，不久他即将离职。

新包装瞄准年轻人市场

将在全球应用的新包装和标识是可口可乐公司至今为宣传北京奥运掀起的第一波营销高潮。中国是2008年奥运会的东道国及可口可乐的第四大市场，这是可口可乐首次在中国推出其全球性计划。

1月中旬，可口可乐与北京奥组委（BOCOG）代表在北京展示了新标识，新标识加入了祥云和风筝等具有中国风情的设计元素，烘托出“向世界展示中国”的主题，已被可口可乐和本届奥运会列为主标识。

云在中国文化中象征着吉祥如意。传播至世界各地的中国古老发明—风筝则代表中国人民及主办方对成功承办奥运会的必胜信念。新标识的设计特别考虑到在本地的易接受性，如用中文字体换上祥云，象征着中国大陆的各个省份。

常驻上海的可口可乐公司在华饮料子公司总裁Paul Etchells 说，作为奥运会的长期赞助商，可口可乐历来会为奥运主办城市设计一枚特殊标识，突出当地的文化和艺术特点，“以传播奥运精神。”

新瓶保留了可口可乐的标志性弧线和经典红色，但更显纤细高挑。Sobel说，新包装还增添了流线型飘带和握感更佳的“酷粒”凹凸设计，这些动感十足的元素都是为了吸引年轻消费者。

北京奥运会限量版可口可乐瓶已打上了新组合标志，还加入各种宣传图案，如奥运五环。新包装的推出与可口可乐面向中国年轻人的另一项营销活动—以奥运田径冠军刘翔为主角的网络游戏交相辉映。

独立市场咨询公司R3公司的创办者及负责人Greg Paull说：“可口可乐将在未来18个月在全球范围推出新包装、新标识及游戏。”R3公司对与2008奥运会有关的品牌及明星表现进行了跟踪调研。

Normandy Madden常驻香港，是《Advertising Age》（《广告时代》）的亚洲区编辑及AdAgeChina e-newsletter（《广告时代》中国刊）电子简讯的编辑兼执行主管，两者都是《Plastics News》（美国《塑料新闻》）和PlasticsNews.com/China的姊妹出版物。